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      用户名:  乔春洋
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      日志文章列表

      2012年01月03日 10:31:06

      乔春洋:谈谈市场细分

                                                                                     乔春洋:谈谈市场细分

             (一)市场细分的含义与作用
            市场细分是现代市场营销学的一个概念。它是由美国著名市场学家温德尔·斯密在总结一些企业市场营销实践经验的基础上,于20世纪50年代提出来的。所谓市场细分,是指企业按照消?#39068;?#30340;一定特性,把原有市场分割...

      类别: 无分类 |  评论(0) |  浏览(29565) |  收藏 | 本文固定链接
      2012年01月03日 10:28:50

      乔春洋:品牌定位策略(五)

                                                                               乔春洋:品牌定位策略(五)

            十三、消?#39068;?#23450;位
            消?#39068;?#23450;位是把产品和消?#39068;?#32852;系起来,以某类消费群体作为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,从而树立独特的品牌形象。例如 “太太口服?#28023;?#21313;足女人味?#20445;?#30334;事可乐,新一代的选择”。广东的客家娘酒把自己定位为 “女人自己的酒?#20445;?#36825;对女性消?#39068;呃此?#23601;很具...

      类别: 无分类 |  评论(0) |  浏览(29270) |  收藏 | 本文固定链接
      2011年10月18日 00:15:46

      乔春洋:品牌定位策略(三)

                                                                                   乔春洋:品牌定位策略(三)
         

            五,产品类别定位
            把产品与?#25345;?#29305;定的产?#20998;?#31867;联系起来,以建立品牌联想,这种方法称为产品类别定位。产品类别定位的一种方法是告诉消?#39068;?#33258;己属于某一类产品,如太平洋海洋世界定位为“教育机构?#20445;?#21478;一种方法是将自己界定为与竞争者对...

      类别: 无分类 |  评论(0) |  浏览(28797) |  收藏 | 本文固定链接
      2011年10月18日 00:14:14

      乔春洋:品牌定位策略(二)

                                                                                    乔春洋:品牌定位策略(二)

            四、空档定位
            任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势,也不可能占领同类产品的全部市场。市场总是存在一些为消?#39068;?#25152;重视而又未开发的空档。善于寻找和发现这样的市场空档,是品牌定位成功的一种重要选择。美国玛氏公司生产的M&M巧克力...

      类别: 无分类 |  评论(0) |  浏览(28812) |  收藏 | 本文固定链接
      2011年10月18日 00:12:39

      乔春洋:品牌定位策略(一)

                                                                                  乔春洋:品牌定位策略(一)
       
            品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象,从而满足目标消?#39068;?#30340;需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动,没有固定模式。因为假如存在固定模式,品牌之间的差异性就会大大减少,品牌的影响力?#19981;?#38543;之减弱,品牌存在的价?#21040;?#22823;打折扣。据不完全统计,常见的和近年来出现...

      类别: 无分类 |  评论(0) |  浏览(28924) |  收藏 | 本文固定链接
      2011年09月03日 22:36:02

      乔春洋:品牌定位点的开发(二)

                                                                                   乔春洋:品牌定位点的开发(二)
       
             二、从目标消?#39068;?#30340;角度开发定位点
             品牌定位要面向目标消?#39068;擼?#26159;对消?#39068;?#30340;情感和心智进行管理。因此,从消?#39068;?#30340;角度进行定位是定位点开发的一个重要方面。
              (一)从使用者的角度去定位 ...

      类别: 无分类 |  评论(0) |  浏览(28899) |  收藏 | 本文固定链接
      2011年08月17日 13:55:47

      乔春洋:品牌定位点的开发(一)

                                                                                乔春洋:品牌定位点的开发(一)
        
            品牌定位点就是可供品牌定位之用的要素。这些要素包含于产?#20998;?#20013;,比如质量、性能、结构、用途、外观、价格、使用乐趣等,但又不仅仅限于产品。原则上讲,只要能勾画品牌形象的成分均可作为品牌定位点。品牌目标市场、品?#21697;?#21153;、品牌竞争者、品牌主张等都富含定位要素。品牌经营者要勤于观...

      类别: 无分类 |  评论(0) |  浏览(28953) |  收藏 | 本文固定链接
      2011年08月17日 13:54:11

      乔春洋:?#26412;?#21517;牌资产评估有限公司及其评估方法

                                                              乔春洋:?#26412;?#21517;牌资产评估有限公司及其评估方法

            ?#26412;?#21517;牌资产评估有限公司是于1995年2月成立的有资格在全国范围内进行各类无形资产评估的专业评估机构,也是目前国内唯一从事品牌价?#24403;?#36739;研究的专业机构,在全国评估界具有重要影响?#22270;?#39640;信誉。
            中国最有价值品牌评估研?#30475;?995年开始。10年来,这项研究工作克服了人们观念上、管理体制上、信息来源上、企业配合?#31995;?#21508;个方面的困难,直接跟踪研究在我国最有影响的中...

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      2011年06月30日 22:41:12

      乔春洋:品牌资产的评估方法

                                                                                      乔春洋:品牌资产的评估方法
         
            在市场上,我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高,知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值,就是指产品品牌所带来的价值。假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润,创造一定...

      类别: 无分类 |  评论(0) |  浏览(29072) |  收藏 | 本文固定链接
      2011年06月30日 22:39:39

      乔春洋:品牌评估的背景和意义

                                                                                乔春洋:品牌评估的背景和意义
       
            20世纪80年代末,交通、通讯和网络的发展促进了商品流通和市场?#27604;伲?#33829;销效率得?#25945;?#39640;,经济规模化趋势加快,品牌竞争更加激烈。企业的生存环境发生了显著变化,企业面临新的威胁,随时会受到来自世界其他市场或其他品牌的冲击。而经济和科技的发展又推动品牌向全球竞争的态势迈进,于是全球性的品牌兼...

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      2011年06月30日 22:38:56

      乔春洋:内涵与象征相结合的“红豆”品牌

                                                                       乔春洋:内涵与象征相结合的“红豆”品牌
       
            唐代大诗人王维曾写下千古绝唱的相思诗:“红豆生南国,春来发几枝。愿君多采撷,此物最相思。”从此“红豆”一?#39318;?#19982;情爱相连,勾起人们的相思之情。?#26165;?#30340;情侣们喜用“红豆”相互馈赠,远居他乡的人们见了红豆,?#19981;?#24341;起对家乡、亲人的思念。
            正因为如此,时任红豆集团总经理的周耀庭意识到了“红豆”所蕴涵的商业...

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      2011年03月01日 22:33:12

      乔春洋:精彩的瞬间


      乔春洋:精彩的瞬间


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      2011年03月01日 22:32:30

      乔春洋:陈馅月饼

                                                                 乔春洋:陈馅月饼

        


      Tags: 乔春洋   陈馅月饼  

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      2011年02月09日 14:26:35

      乔春洋:从立白广告看明星效应最大化


      乔春洋:从立白广告看明星效应最大化



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      2011年02月09日 14:25:42

      乔春洋:品牌形象策略


      乔春洋:品牌形象策略



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      2011年02月09日 14:24:58

      乔春洋:谈谈广告创意过程


      乔春洋:谈谈广告创意过程



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      2011年01月07日 11:37:22

      乔春洋:广告?#25945;?#20171;绍


      乔春洋:广告?#25945;?#20171;绍



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      2011年01月07日 11:36:32

      乔春洋:广告是最重要的品牌传播方式

      乔春洋:广告是最重要的品牌传播方式



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      内蒙古十一选五特长

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